Daripada fungsi kepada fesyen: Pasaran berus rambut dan sikat bergerak ke arah penyesuaian diperibadikan

Daripada "keperluan harian" kepada "produk bergaya": konsep pengguna berubah secara senyap-senyap

Untuk masa yang lama, berus rambut dan sikat telah diklasifikasikan sebagai produk "keperluan tegar yang tidak kelihatan" dengan perhatian yang rendah dan kekerapan penggunaan yang tinggi, dan persaingan pasaran terutamanya berkisar pada fungsi dan harga. Walau bagaimanapun, dengan peningkatan kesedaran estetik pengguna dan peningkatan gelombang "penggunaan yang menggembirakan diri sendiri", semakin ramai pengguna telah mula menganggap berus rambut dan sikat sebagai sejenis aksesori kehidupan yang menunjukkan gaya peribadi, mahupun barangan fesyen.

Penyesuaian diperibadikan, melahirkan kepelbagaian produk

Dengan latar belakang ini, "penyesuaian diperibadikan" dengan cepat menjadi tema utama pasaran berus rambut dan sikat, yang bukan sahaja telah mengubah reka bentuk produk dan logik pengeluaran, tetapi juga melahirkan kepelbagaian dan fleksibiliti keseluruhan kategori.

1. Reka bentuk penampilan yang pelbagai

Sikat tradisional secara amnya menggunakan penampilan standard, tetapi kini pengguna bebas memilih warna pemegang sikat, tekstur corak, susunan bulu, kandungan ukiran, dan lain-lain mengikut keutamaan estetik mereka sendiri.

Sebagai contoh, sesetengah jenama telah melancarkan "sistem padanan warna percuma" di mana pengguna boleh menggabungkan beratus-ratus warna untuk mencipta penyelesaian "pembungkusan kepala berus pemegang sikat" yang unik; dalam "kawasan penyesuaian DIY", pengguna juga boleh memuat naik corak lukisan sendiri, tandatangan dan juga avatar, mencapai sikat yang benar-benar diperibadikan untuk setiap orang.

2. Pembahagian fungsian cenderung lebih tepat

Terdapat perbezaan ketara dalam permintaan untuk sikat untuk jenis rambut yang berbeza, dan penyesuaian diperibadikan telah menggalakkan lagi pembahagian dan pengoptimuman fungsi. Contohnya:

Pengguna rambut kerinting lebih suka reka bentuk anti-pecah gigi lebar;

Orang yang mewarna dan perm cenderung memilih sikat dengan salutan penjagaan rambut atau fungsi anti-statik;

Rambut kering sesuai untuk kepala berus bulu babi asli untuk meningkatkan kilauan;

Pengguna dengan kulit kepala sensitif memberi lebih perhatian kepada kelembutan dan kekerasan bulu dan kekuatan urut.

Model "sikat tersuai" ini menjadikan Berus dan Sisir bukan lagi "standard seragam", tetapi penyelesaian penjagaan diri yang disesuaikan dengan keperluan pengguna, estetika dan senario penggunaan.

3. Tingkatkan pemilihan bahan kepada hijau

Memandangkan konsep perlindungan alam sekitar merangkumi semua aspek penggunaan, banyak jenama telah memperkenalkan "pilihan perlindungan alam sekitar" dalam penyesuaian diperibadikan:

Gunakan plastik kitar semula atau bahan terurai;

Pemegang sikat diperbuat daripada buluh asli, kayu kitar semula atau serat jagung sisa;

Gantikan sumber haiwan dengan gentian tumbuhan atau bulu sutera tiruan;

Reka bentuk pembungkusan yang ringkas, tiada pengedap plastik dan sokongan untuk digunakan semula.

Perubahan ini bukan sahaja memenuhi permintaan nilai kumpulan pengguna mesra alam, tetapi juga memberikan produk kepentingan sosial yang lebih kukuh dan kemesraan jenama.

4. Senario aplikasi diperluaskan secara meluas

Pemperibadian produk Berus Rambut dan Sisir juga mempromosikan nilai yang berbeza dalam senario yang berbeza:

Berorientasikan hadiah: sikat pasangan tersuai, sikat peringatan kelahiran bayi dan pembungkusan percutian terhad untuk memenuhi keperluan "hadiah emosi";

Tempat kerja/perjalanan eksklusif: reka bentuk boleh lipat, kepala berus mudah alih, fungsi cermin terbina dalam, dsb. untuk memenuhi keperluan ahli perniagaan;

Penjagaan ibu dan bayi/anak: bulu lembut, bentuk kartun, nama tersuai, untuk mencipta sikat kanak-kanak yang selamat dan menarik;

Profesional salun rambut: diukir dengan LOGO jenama atau tandatangan eksklusif pendandan rambut, membentuk pengiktirafan jenama dan kelekatan pelanggan.

Platform runcit dan sosial baharu menguatkan kesan komunikasi yang diperibadikan

Dengan perkembangan pesat kandungan e-dagang dan media sosial, ciri-ciri yang diperibadikan Berus Rambut dan Sisir telah diperkuatkan lagi dan disebarkan.

Pada platform seperti Xiaohongshu dan TikTok, ramai pengguna memaparkan dan mengesyorkan sikat tersuai mereka sebagai "padanan harian", "ritual di rumah" atau "inspirasi hadiah", memberi inspirasi kepada lebih ramai orang untuk mengambil bahagian dalam penggunaan tersuai.

Kedai luar talian juga telah mula menyediakan "kawasan pengalaman penyesuaian" untuk membolehkan pelanggan memilih warna, corak, ukiran dan juga mengambil bahagian dalam pemasangan manual di tapak. Pengalaman pengguna yang mengasyikkan ini bukan sahaja meningkatkan nilai tambah produk, tetapi juga mengukuhkan hubungan emosi antara jenama dan pengguna.